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市场存量与同质化时代下,长城魏牌靠什么“圆梦”?
- 2021-12-13 10:58:00 153061浏览 编辑:wu

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在汽车产业飞速发展的今天,车市已经进入一个明显的产品同质化时代。尤其是自2019年以来,中国市场步入存量期,呈现红海竞争同质化竞争严重的态势过多雷同的产品快速布局市场,虽然声势浩大,带来的却是消费者的“审美疲劳”车型设计个性化、具备文化内涵且驾乘体验优越的产品成为市场稀缺物种。

2021年,这情况却发生了微妙变化。一股潮流新风席卷汽车圈,其源头正是魏牌新一代智能复古潮驾——圆梦这一新物种对同质化的市场形成强有力的冲击。如今我们回头再看,可以说它的出现既在意料之外,又在情理之中。

品类创新、差异化打造市场突破口

首先,我们要认识到这款车的战略意义:是长城汽车品类创新战略落地的又一重要成果。2016年推出高端品牌魏牌到2018年“最爱女人的汽车品牌”欧拉,从2020年“潮玩越野”的坦克后来“智能电动”的沙龙,长城汽车始终激烈的市场竞争中开辟新的发展战略空间

在SUV领域品类、魏牌的咖啡家族皆是长城汽车笃行品类创新的成果赢得了市场与用户的一致认可。随着竞争愈演愈烈更多新产品入局,市场出现明显变化

长城现有的几大品类尽管仍占据着相当大的市场份额,其销量增幅却已遇上天花板。2021年11月SUV销量排行榜中,哈H6销量为30194辆,虽占据榜首比亚以25068辆的销量紧追其后Model Y销量23117辆,排名第三。

面对不断缩短的差距,长城必须找到新的增长点在产品角度,最直接甚至可能最有效的方式就是发力新品类。毕竟,红海市场出位机会相当有限任何有野心的企业或品牌,如果不想原地踏步,就必须在守住固有基本盘的基础上,将目光移向更远的地方。当过往产品不再是市场唯一的选择,只有洞察到市场消费痛点的新兴品类才能一展身手,打开全新局面。

所以魏牌圆梦适时出现长城与魏牌在趋于饱和且同质化的汽车市场中探寻到一片新天地,有望给自身向上发展注入更多新动能。不同的是,这次的关键词是“复古潮流”

复古回潮大趋势,是时代风向

有人会问,为什么是复古?我们把视角拉远一点,就会发现一种现象:复古回潮。

“复古风”最早从时尚圈发起,一开始单纯旧衣新穿,逐渐蔓延到音乐、电影、建筑等,并逐渐演变成一种风格。

各个时代的时尚风格本是抽象的,“设计”便成为了它们最直接的表达方式,服饰设计、机械设计、建筑设计都是如此。譬如我们在翻阅老旧照片效仿过往的穿衣风格、手持一块半个多世纪的机械手表、一部老相机,亦或者是在几个世纪前的欧洲教堂下,目视彩色花窗后深吸一口气,这些都算是与经典潮流文化富有温度的沟通过程

经过这一过程,人们感知到那些旧日元素的魅力,也就有了“老物件儿更有味道”这句话无怪乎,作为全球咖啡品牌领导者的星巴克,其复古店也开遍全国,成为各大城市最具流量号召力店面;此外像复古便携冰箱、胶囊咖啡机、复古蓝牙音箱等等,这些小而精的复古风产品渗透现代消费生活,更具美感与独特性,成为更多消费群体的偏爱。

显然在某种程度上,“复古”已经是当前消费时代的一新风口。那在汽车领域也是如此吗?长城和魏牌通过“圆梦”这款新车给了我们一个肯定答复

圆梦的复古主义引领潮流

严谨的看,与其说魏牌圆梦恰好站在了复古回潮的风口不如说它所诠释的新复古主义美学,汽车行业树立一个潮流风向标。

所谓新复古主义美学不是简单的复刻经典,也不意味着设计师的灵感枯竭,而是一种建立在消费者审美体系下的二次设计。像是一种多元化的思考方式,将复古的浪漫情怀与现代人对生活的需求相结合,兼容华贵典雅与时尚现代,反映出后工业时代个性化的美学观点和文化品位。

魏牌圆梦身上,这种感触就更加深刻与其他车型不同,它采用了类似20世纪的汽车设计,经典老爷车的设计令人过目难忘,特别是在如今追求科技、激进的设计外观下,一辆复古车带来的冲击力,绝不亚于我们第一次看到回到未来中的时空机器。

当然,圆梦毕竟是一辆属于新一代智能汽车魏牌车型,现代科技不能少搭载魏牌高阶智能系统与柠檬智能DHT,复古与科技感融合既违和足够标新立异,正应了那句“让智能更有范儿”。

目前,魏牌圆梦虽还未正式上市,但经历几次亮相后,已然成为许多消费人群的关注焦点。这背后也体现了用户层级的变化。

J.D.POWER发布的购车倾向调研报告中显示,“Z世代在消费市场中的话语权在不断扩大。基于这种背景,我们也不难理解魏牌圆梦为何做出复古引领潮流宣言。它也许昭告着,回归对品牌、产品本身的文化价值开发与塑造才是王道。这对于新时代的消费群体有着莫大的吸引力。

他们渴望从快时尚那种批量化、模式化的追求中跳出来,回归个性本真能够经受时间考验的经典中发现自己适合的风格、元素,让自己成为潮流本身或许正因为这种共性,魏牌圆梦能够快速这类人群进行情感价值占位。

总而言之,我们能够看到长城与魏牌的创新能力正持续提升,无论是开辟新蓝海高度性和行动力,还是对潮流趋势的精准把握,以及对消费人群的深刻洞察,都让人印象深,值得业界思考换言之,魏牌圆梦开创的复古潮流SUV新品类,已经给汽车行业做出了榜样。


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